Una felice combinazione di enunciazioni teoriche e di indicazioni pratiche, largamente venata di una somma di interpretazioni personali che non possono non essere considerate come concreti suggerimenti per una nuova «filosofia» del marketing che, distaccandosi dagli schemi generalmente accettati, viene a porsi nel quadro di una «via italiana» al marketing.
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In questa prospettiva possiamo porre, ad esempio, tutta la parte dedicata all'interpretazione giuridica della materia, cioè alla parte che tratta le fasi di promulgazione, di notificazione e di attuazione del piano di marketing.
Un'opera completa e originale che coordina gli studi più recenti con le quotidiane esperienze di lavoro, spaziando dallo studio del piano di marketing ai rapporti tra marketing e vendite, marketing e produzione, marketing e attività promozionali, marketing e comunicazione, comunicazione e pubblicità, un volume che si raccomanda caldamente a quanti, per ragioni professionali o d'interesse per i problemi della società moderna, desiderano avere una conoscenza non superficiale di questa disciplina.